Wenn man Nachrichten schaut und beobachtet, wie global wichtige Entscheidungen getroffen werden, könnte man fast vergessen, dass mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung Frauen sind. Weil wichtige Entscheidungen fast ausschließlich in Männerhänden liegen. Ebenso sah es im Netz aus, wo Männer lange Zeit Dominanz ausübten.

Das ist vorbei – vorbei – vorbei.

Denn obwohl Männer im Vergleich zu Frauen immer noch mehr Zeit im Internet verbringen (54,1 zu 45,9 Prozent), haben Frauen ganz leise die Dominanz über die Social Networking Sites gewonnen. In der Welt der Social Media herrschen also die Frauen. Laut den von Brian Solis veröffentlichten Zahlen liegt der Frauenanteil

• bei Facebook bei 57 Prozent
• bei Delicious bei 54 Prozent
• bei Flickr bei 55 Prozent
• bei Twitter bei 57 Prozent
• und bei MySpace gar bei 64 Prozent.

Lediglich bei LinkedIn und Youtube herrscht (noch) ein vages Gleichgewicht.

Frauen liegt offensichtlich die soziale Interaktion, auch virtuell. Das ist nicht verwunderlich. Betrachtet man die geschlechtsspezifische Sozialisation von Frauen, also die kognitiven Strukturen, in denen sozial geteiltes Wissen über charakteristische Merkmale von Frauen enthalten sind, so finden sich unter den vermittelten Stereotypen von Weiblichkeit: Emotionalität, Einfühlungsvermögen, Familienorientiertheit, Kompromissbereitschaft, Sensibilität, Verständnis, Umgänglichkeit und dergleichen mehr. Also allesamt Eigenschaften, die für den Aufbau und die Pflege sozialer Beziehungen eine große Rolle spielen.

Damit haben wir zwei unter Marketinggesichtspunkten interessante Informationen gewonnen:

1. Sind Frauen überdurchschnittlich präsent in Social Media.
2. Ist aus anderen Studien bekannt, dass Frauen schwierig sind, was die Beeinflussbarkeit durch Affiliate betrifft.

So allmählich wird es Zeit, dass dies in den (im Übrigen auch männerdominierten) Branchen der Werbung, des Marketings und der Erstellung von online Content ankommt.