Frauen bleibt die Selbsterfahrung und den Männern der Wettbewerb. Zu diesem Schluss kommt die technische Universität Queensland bei einer Untersuchung der Verwendung von Applikationen im weltgrößten Social Network Facebook. 

Bei der Frage nach den über Applikationen vermittelten Werten wurde bestätigt, was einigermaßen absehbar war: Männer wollen sich messen, der Beste sein und dies kundtun. Die Kunde der Frau dagegen ist eine andere und gibt mehr Hinweise darauf, wer sie ist und wie diese Selbstdarstellung ausgedrückt werden kann. Dementsprechend werden Rätsel gelöst, welcher Filmstar man wäre, es wird die tägliche Horoskop-Auswertung kommentiert oder ausgewertet, mit wem man sein Leben verbringen sollte und mit welchem Buchstaben dessen (oder derer) Name beginnt.

Generell ist es wohl so, dass Applikationen dann weiter empfohlen werden, wenn sie bestimmte Werte vermitteln; nach oben genannten Vorstellungen. Wichtig ist diese Erkenntnis vor allem für Werber. Dementsprechend sollten diese Affiliates auf Social Networking Sites endlich geschlechterbezogen ausrichten. Dass Frauen anders sind als Männer, ist kein Geheimnis. Dass diese auch die sozialen Netzwerke dominieren, ist mittlerweile auch bekannt. Schade eigentlich, dass dies immer noch nicht bei den Werbetreibenden ankommt. Daher ist es ganz und gar nicht verwunderlich das dreiviertel aller Frauen, nach einer Studie von ECIN, sich von Werbung auf den Social Networking Sites nicht beeindrucken lassen.