Trotz globaler Finanzkrise sind auch im Jahr 2008 Investitionen in Werbung nicht rückläufig gewesen. Laut einer Studie des renommierten Marktforschungsinstitutes Nielsen Media Research GmbH liegt das am asiatisch-pazifischen Raum, in dem es ein starkes Wachstum von 7,7 Prozent gegeben hat. Da der Westen insgesamt stärker von der Rezession betroffen war, fällt in Europa und den USA das Wachstum mit gerade mal 1,5 Prozent relativ gering aus.
Den größten Zulauf hatten Werbeinvestitionen in China mit einem Wachstum von 17,1 Prozent, gefolgt von Indonesien (15,4 Prozent) und Malaysia (12,5 Prozent). Den höchsten Rückgang hatte Spanien zu verzeichnen (14,1 Prozent); aber auch in Südkorea und Taiwan waren die Investitionen mit jeweils mehr als 7 Prozentpunkten rückläufig.
Verteilung
Größter Verlierer von Investoren sind und bleiben die Print-Medien. Im Detail haben sich 6,3 Prozent der Werbeinvestoren aus dem Anzeigengeschäft des Zeitschriftenmarktes und aus 2,8 Prozent des Zeitungswesens zurückgezogen. In TV und Radio stiegen sie dagegen um 4,2 bzw. 0,4 Prozent an, wobei diese Wachstumszahlen von den großen Investitionen im asiatisch-pazifischen Raum herrühren.
Im online Werbebereich wurden in Deutschland im Jahr 2007 1,1 Milliarden Euro investiert. Bis 2011 wird mit mehr als einer Verdreifachung der Werbeetats für den online Bereich gerechnet, so dass dieser auf 3,8 Millionen Euro prognostiziert wird. Dies sind die Ergebnisse einer Studie von German Online Advertising von eMarketer.
Schon für das Jahr 2010 rechnen Analysten mit Investitionen in der Höhe von 2,8 Milliarden Euro, wodurch Deutschland nach dem Vereinigten Königreich – in dem Ausgaben für online Marketing bereits im letzten Jahr die klassischen Medien überholt hatten – zum zweitgrößten Werbetreibenden in Europa avanciert.
Branchen
Da die Finanzkrise den Automobilmarkt besonders heftig getroffen hat ist es nicht verwunderlich, dass aus diesem Sektor die meisten Werbeinvestitionen abgezogen wurden (minus 6 Prozent), wegen gleicher Gründe gefolgt vom Finanzsektor (minus 4,6 Prozent).
Deutlich gestiegene Werbeetats kamen aus dem Handelssektor (9,5 Prozent) sowie aus der Pharmaindustrie (6,7 Prozent).
Top Werber 2008 (Platz 1 – 15)
- Proctor & Gamble
- General Motors
- Unilever
- Ford
- Toyota
- L’Oréal
- Verizon Communications
- AT&T
- Johnson & Johnson
- Volkswagen Group
- McDonald’s
- Nestl
- Honda
- Sony
- Reckitt Benckiser
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