Facebook ist weltweit das größte soziale Netzwerk. Neben 400 Millionen Nutzern, die in 70 verschiedenen Sprachen kommunizieren, tummeln sich auch über 3 Millionen Pages auf Facebook. Pages, das sind Fanseiten von öffentlichen Personen wie Barack Obama oder auch Horst Schlämmer. Darüber hinaus haben Organisationen, Unternehmen und Marken, welche langsam entdecken, dass die Zukunft des Marketings in Facebook liegt, ihre eigene Präsenz. Hinzu kommen all Diejenigen, die Zeit und Lust haben, eine eigene Page zu administrieren.
Das schnellste Wachstum kann Facebook derzeit in Asien aufweisen. Aus den Vereinigten Staaten, dem „Gründerland“ der Social Networking Site, kommen mittlerweile nur noch 30 Prozent aller Facebook Nutzer. Diese hat Muhammad Saleem eingehend untersucht und mit der übrigen amerikanischen Bevölkerung verglichen. Die Ergebnisse hat er, anschaulich visualisiert, in einem Gastbeitrag bei Mashable veröffentlicht.
Interessant ist, dass es gar keine so wirklich großen Unterschiede zwischen US-Amerikanern allgemein und der US-amerikanischen Facebook-Bevölkerung gibt. Dass es Unterschiede in der Altersstruktur gibt, war klar, da Facebook erst ab 13 Jahren genutzt werden sollte und Teenies sich mehr an die Netzwerke der VZ-Gruppe oder Kwick halten. Nach Hautfarbe verglichen leben in den USA mehr Menschen mit weißer Hautfarbe als US-amerikanische Facebook Nutzer. Betrachtet man die politischen Überzeugungen, so stimmen diese ebenfalls einigermaßen überein, rechnet man den Teil in Facebook weg, der seine politische Einstellung nicht preis gibt.
