Dem Modelabel Diesel genügt es nicht mehr, dass sich sein Publikum mit der Marke am PC auseinander setzt. Via Facebook könnte es gelingen, potentielle Diesel-Träger und Trägerinnen dazu anzuregen, sich in der Umkleide zu fotografieren. Die Idee kommt aus den Diesel Stores Spaniens, wo bereits interaktive Cams installiert wurden. Über die können Shopper Bilder von sich per Facebook Connect direkt aus der Umkleidekabine auf ihr Profil posten und so den Freundeskreis als Ratgeber beim Hosenkauf mit einbeziehen. Für den Brand-Effect sorgt dabei ein eingebundenes Diesel Logo.
Die Anwendung selbst wird per Touchscreen maximal idiotensicher gesteuert – was bestimmt notwendig ist.
BE STUPID
Begleitet wird die Schmuddel-Kampagne von einer weiteren: „BE STUPID“. Im Begleitvideo heißt es dazu:
„Sei töricht, nicht nett. Die Welt ist voller netter Menschen, die den Grips dazu haben, alle möglichen netten Dinge zu tun. Das IST zwar nett, aber WIR sind mit den Törichten, weil die es sind, die die Eier haben … Töricht sein heißt, mutig sein und keine Angst davor zu haben, zu versagen. Und nur die Törichten haben die wahrhaft brillanten Ideen … Die Netten kritisieren, die Törichten kreieren … Die Netten haben den Verstand, die Törichten das Herz … „
Unterstützt wird das ultimative „Töricht sein“ von einer „SEX SELLS“Applikation. Zu sehen sind anorektische Mädchen, welche sich in Porno-Pose präsentieren, mit feuchten, geöffneten Lippen, den Hintern kniend rausgereckt, den Busen zusammengepresst. Und durchtrainierte Waschbrett-Jungs, die – weit weniger gefügig – Oberkörper nackig sind, ölig glänzend, mit Schlafzimmerblick oder abschätzend.
Fraglich – aber eigentlich auch nicht – bleibt, wo der Verkaufswert für Diesel liegt, wenn immer jüngere und dünnere Mädchen devot und bereit ein paar Jeans präsentieren. Fraglich bleibt auch, ob Diesel wirklich meint, sich mit SEX SELLS an ein jugendliches Publikum zu richten?
Dies wäre bedenklich, da 13-jährige Mädchen und Jungs unfertige und eben aufgrund ihres Alters per se törichte kleine Menschen sind, welche weder das notwendige Selbstbewusstsein haben, bei einem Auftreten wie in der SEX SELLS-Kampagne sich mit dem nötigen Selbstbewusstsein gegen Pöbeleien zu verteidigen. Noch haben sie das Bewusstsein dafür entwickelt, die doch recht verquere Botschaft zu bewerten als das, was sie ist: Die wahrscheinlich billigste Methode, Publikum zu generieren. Schön und gut, wenn Erwachsene die Adressaten sind, doch ist die SEX SELLS Kampagne von Diesel auf Facebook auch für unter 13-jährige frei geschaltet.
Die Botschaft, die Diesel vermittelt ist klar: Benutze lieber deinen Körper als deinen Kopf. Sei lieber bescheuert als nett. Oder verkürzt gesagt: Sei sexy und hirntot.
