Dass ein Auto heutzutage nicht mehr durch klassische Medien, sprich Print, TV oder Radio, beworben wird, ist zwar noch nicht Usus, doch so ganz kurios ist es nicht. Aber wirklich ungewöhnlich ist, dass neben den klassischen Medien auch auf eine eigene Produktseite im Internet – eine so genannte Microsite – verzichtet wird.

Das hat nun Volkswagen bei der Markteinführung des Polo GTI getan und vertraut damit voll und ganz der Kraft und Macht der sozialen Medien.

Markteinführung des neuen VW Polo GTI

Basisinformationen zu Motor, Ausstattung und individuelles Zubehör bekommt man zwar auch noch auf der Volkswagen Webseite, wo zugleich Social Plugins von Facebook installiert wurden, doch so richtig beworben wird "der reine Fahrspaß" nur auf den Social Networking Sites.

Zentrales Element der Social Media Marketing Kampagne ist Facebook, welches mit mehr als 500 Millionen Nutzern weltweit das größte Potential bietet. Hier bietet VW seinen derzeit noch 6.136 Fans auf verschiedenen FBML-Pages und Applikationen Informationen, Videos und Fotos über den neuen kleinen Flitzer und das leben auf der Überholspur.

Auf dem New Polo GTI-Reiter werden Basisinformationen zu Motor und Extras wesentlich anschaulicher als auf der  Volkswagen Webseite präsentiert. Ein Video soll die außergewöhnlichen Fahreigenschaften des neuen Kleinen verdeutlichen und außerdem kann hier der Polo GTI gedreht und gewendet werden wie mal will. Zusätzlich soll per Facebook bzw. dem Volkswagen YouTube-Channel in Kürze eine Kampagne gestartet werden, bei der ein neuer GTI Polo als Hauptgewinn winkt. Dabei kann einer Derjenigen gewinnen, der ein lustiges „Fast Lane“-Video einreicht. 

So nennt sich auch die dazugehörige Landing Page auf der VW Fanseite auf Facebook. Auf der „Überholspur“ finden sich kurze Spaß-Videos mit viralem Potential („Dedicated to everyone who enjoys speeding life up a little“). Dafür sprechen zumindest die Klickraten der Videos, die zwischen 250.000 und einer knappen Million Views liegen. Fast Lane spricht Menschen an, welche die Identifikation mit dem Produkt zulassen: Diese Zielgruppe ist jung, flippig, will Spaß haben und mag außergewöhnliche Erfahrungen. Trotzdem schätzt sie traditionelle, wertkonservative Produkte.