Nachdem Anfang des Jahres noch von Einbrüchen auf dem gesamten Werbemarkt in Europa und den USA berichtet wurde, nehmen nun die Ausgaben von Unternehmen für Werbung vor allem in sozialen Netzwerken erneut stark zu. 

Laut einer Untersuchung von eMarketer schlägt sich die erhöhte Aufmerksamkeit in 2010 allein auf dem US-Werbemarkt mit 1,7 Milliarden US-Dollar nieder. Für das Jahr 2011 wird erwartet die 2 Milliarden Grenze zu überschreiten. Aber auch außerhalb der USA wurden die Werbeausgaben für soziale Netzwerke gesteigert, so dass weltweit für das Jahr 2011 mit Gesamtausgaben von etwa 4,3 Milliarden US-Dollar gerechnet werden kann, was eine knapp 30prozentige Steigerung gegenüber 2010 bedeuten würde.

Verteilung der Werbeausgaben

Mehr als die Hälfte der Werbeausgaben fließen an – wen wundert’s – Facebook. Das entspricht ganz dem anvisierten Geschäftsmodell der weltgrößten Social Networking Site, Empfehlungsmarketing, sprich hochgradig personalisierte Werbeeinblendungen, als Hauptstandbein zu etablieren. Dieses Ziel scheint Facebook längst erreicht zu haben: 2010 werden etwa 1,3 Milliarden der Einkünfte aus Werbeeinnahmen stammen; weitere – jedoch "nur" im zwei- bis dreistelligen Millionenbereich – stammen aus Nutzer bezogenen Einkünften wie bspw. aus Spielgeldeinnahmen für Poker- oder andere Applikationen. Bei MySpace erwarten Experten für 2011 Werbe-Investionen in Höhen von 347 Millionen US-Dollar.

Insgesamt betrachtet erhält Facebook, auf den US-Markt bezogen, die Hälfte aller Werbeausgaben für soziale Netzwerke; was einen weltweiten Anteil von etwa 39 Prozent ausmacht. 

Die überaus ansprechende Grafik hierzu stammt wieder Mal von den Jungs von Flowtown, einer kleinen Social Media Schmiede aus San Fransisco.