Unterhalten sich zwei Bananen und eine Orange… Das könnte der Anfang für einen ganz guten Witz sein. Heutzutage ist es aber vor allem eins: Der Einstieg in eines der beliebtesten YouTube-Videos des letzten Jahres.  Schon lange sind solche Videos für uns nichts Neues mehr, und trotzdem sorgen sie nach wie vor für gute Unterhaltung. Das Online-Video-Portal ist längst ein selbstverständlicher Bestandteil unserer Medienwelt.

Für viele hat YouTube einen höheren Stellenwert als das Fernsehen und tatsächlich kann das Portal, was die Anzahl seiner Zuschauer angeht, locker mit gängigen Fernsehsendern mithalten. Als Online-Video-Plattform ist YouTube der erste Rang ohnehin nicht mehr zu nehmen. Egal wo, ob auf Facebook, Websites oder in speziellen Foren, die meisten geteilten Videos stammen stets von der bekannten Plattform.

Eine steile Entwicklung

Das liegt sicher nicht zuletzt an der hoch entwickelten Funktionalität des Ganzen. Jedem User ist die Oberfläche bestens vertraut: Von der Startseite, auf der einem die beliebtesten Videos präsentiert werden, über die Suche, die einem schnell gute Ergebnisse liefert und die Channels, mit denen man die Aktivitäten einzelner User und Marken ganz einfach verfolgen kann.

Der Erfolg lässt sich auch in Zahlen ausdrücken: 46 Millionen aller Deutschen schauen sich regelmäßig YouTube-Videos an, 9 Milliarden Videos werden jeden Monat angeschaut, der durchschnittliche Nutzer verbringt im Monat 20 Stunden mit dem Anschauen von Videos. Kein Wunder, dass auch die Reichweite des Mediums „Online-Video“ die klassischen Medien inzwischen fast eingeholt hat. Es ist wohl nur eine Frage der Zeit, bis diese Form Tageszeitungen und Fernsehen in Sachen Reichweite überholt.

Immer interaktiver

Das Schöne an der Entwicklung ist, dass YouTube schon lange nicht mehr nur von Nerds Mitte zwanzig und Teenagern frequentiert wird. Die Besucher kommen aus allen Altersgruppen und auch das Geschlechterverhältnis ist hier angenehm ausgeglichen. Das dürfte auch dem einfachen Prinzip geschuldet sein, dass wie kaum ein anderes für Web 2.0 steht. Jeder kann alles Mögliche hochladen und weiterverbreiten, ohne gleich zehn Programmiersprachen lernen zu müssen.

Die Ideen der User werden dabei immer kreativer: Inzwischen kann man mit YouTube auch Gitarre spielen oder an einem interaktiven Abenteuer teilnehmen. Auch die Entwickler lassen sich immer wieder zu kleinen Scherzen hinreißen, so kann man schon seit längerer Zeit mit jedem YouTube Video „Snake“ spielen. Einfach ein Video aufrufen, auf Pause drücken, die Pfeiltaste nach links drücken, dann zusätzlich die Pfeiltaste nach oben drücken und los geht’s.

Werbung auf YouTube

Für die Werbung wird YouTube natürlich ebenfalls immer interessanter. Viele nutzen die Plattform schon ausgiebig, aber noch werden die Möglichkeiten nicht ganz ausgeschöpft. Diese sind inzwischen äußerst vielfältig.

Der Blockbuster in Sachen YouTube-Werbung ist natürlich die Anzeige auf der Startseite, die alle User regelmäßig aufrufen. Es gibt aber noch eine ganze Reihe weiterer Möglichkeiten. So kann sich ein Unternehmen einen eigenen Channel einrichten und ihn entsprechend gestalten, um auf YouTube gefunden zu werden.

Der Channel lässt sich dabei ganz an die eigenen Bedürfnisse anpassen. Anzeigen lassen sich neben bestimmten Videos schalten, eigene Spots bei den Suchergebnissen unterbringen. Eine weitere Möglichkeit ist, einen Spot vor ein anderes YouTube-Video zu schalten, und damit die optimale Zielgruppe zu erreichen. Dabei gibt es auch die Möglichkeit, dem Nutzer zu erlauben, den Spot nach kurzer Zeit zu überspringen, wodurch er weniger aufdringlich wirkt.

Kurz: Der Vorteil von Werbung auf YouTube liegt auf der Hand. Die Maßnahmen lassen sich weitaus besser an die Zielgruppe anpassen als in klassischen Medien und außerdem gibt das Portal samt seiner technischen Möglichkeiten einem auch eine detailliertere Rückmeldung über den Erfolg.

Spaß ohne Ende oder: „Broadcast yourself“

YouTube ist eine einzige Erfolgsgeschichte und es ist kein Ende in Sicht. Mit der Entwicklung des mobilen Internets werden die kurzen Clips in Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen.
Es macht eben einfach Spaß. Um die Entwicklung zu dokumentieren zum Abschluss eine Frage: Was ist denn euer beliebtester YouTube Clip?