Obwohl Werbung einer der Bereiche ist, der während einer Rezession zuerst gekürzt wird, sieht es so aus, als ob die Werbeindustrie die derzeitige Finanzkrise relativ schadlos überstanden hat.
So zumindest wirkt es auf den ersten Blick. Betrachtet man jedoch Regionen und Branchen genauer, kann man deutliche Ausläufer festmachen. So ist vor allem in der Automobilindustrie und der Finanzwelt ein deutlicher Investitionsrückgang festzustellen, der sich zudem vor allem in Europa und den USA niederschlägt.
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Wir werden täglich mit zwischen 2.500 bis 5.000 Werbebotschaften torpediert. Das ergibt ein 12-stündiges Werbegewitter pro Woche. Angesichts dieser Dichte ist es nicht verwunderlich, wenn wir uns etwas abgestumpft und nur sehr vereinzelt an einzelne Werbebotschaft erinnern können. Ganz anders verhält sich dies mit online Kampagnen, in die wir selbst aktiv einbezogen werden …
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Früher wusste man es aus dem Kino: Marlboro zu rauchen ist cooler als West oder HB. Heute bekommt man diese Tipps von anderen Konsumenten. Diese werden vermehrt über die sozialen Netzwerke gestreut, in denen sich Marken über kundenorientierte Inhalte etablieren – und sich auf diese Weise in der Welt des Social Shoppings eine stabile und schnell wachsende Kundschaft aufbauen.
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In Zeiten der Globalisierung und sinkenden staatlichen Leistungen wächst nicht nur die Reichweite, sondern auch die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen. Und auch bei den Konsumenten hat sich ein erweitertes Anspruchsdenken etabliert – sichtbar bspw. an der stetig wachsenden LOHAS Bewegung sowohl in Deutschland (s. Kultur-Kreative.de) als auch international. Häagen Dazs hat sich in einer Social Cause Kampagne dieser Verantwortung gestellt.
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Social Media Marketing ist für viele Unternehmen zwar noch immer Zukunftsmusik; trotzdem stimmen immer mehr mit ein in den großen Chor der Mundpropaganda.
Dieser ist vielstimmig – manchmal auch missstimmig – doch alles in allem wird in crescendo aufgespielt.
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Pepsi hat seine Hauptinvestitionen aus dem TV-Geschäft abgezogen: Das Unternehmen wird in diesem Jahr keine Werbespots während des Super Bowl Finales geben. Damit verzichtet Pepsi immerhin auf ein mehrfaches Millionenpublikum und hofft, das seine Investitionen in Social Media der Marke Pepsi mehr Unterstützung bringen wird.
Mit 20 Millionen Dollar hat der Limo-Produzent nun das Pepsi Refresh Project gestartet – eine der bisher größten Social Media Kampagnen …
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Das Wort Gottes zeitgemäß zu vermitteln, heißt die Anforderung zum 44. Welttag der sozialen Kommunikationsmittel. Dabei haben es dem Heiligen Vater vor allem Webblogs angetan und so dürfen wir gespannt sein auf heilige Blogger und bloggende Priester und weitere sozial-mediale Errungenschaften des Vatikans.
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Ist es genial oder geschmacklos – oder beides? Die neue Burger King online Marketing-Aktion vereint so ziemlich alles, was emanzipierte Konsumenten auf die Palme bringen dürfte: Jeden Morgen zeigt ein scheinbar verblödetes und vornehmlich blondes Dummchen, wie toll es Britney Spears singend duschen kann.
Wow – wie originell. Das hat die Welt noch NIE gesehen.
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Bilder sprechen of mehr als Worte, deswegen lohnt es sich für alle ewig Gestrigen (und natürlich Interessierten), einen Blick auf Zahlen zu werfen, die belegen, wie sich die Markenkommunikation mit dem Einsatz von Social Media verändert hat.
Die living statistic von Gary Hayes spricht Bände.
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Online-Marketing hat die Markenkommunikation verändert. Früher waren es TV-Spots sowie Radio- und Print-Anzeigen, über die versucht wurde auf Konsumenten Einfluss zu nehmen. Dann kamen die Zeiten des Internets mit Bannern und Affiliates. Und heute beeinflusst nichts die Wahrnehmung einer Marke so wie die Nutzung von Social Media.
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Social Media Marketing
