Unterhalten sich zwei Bananen und eine Orange… Das könnte der Anfang für einen ganz guten Witz sein. Heutzutage ist es aber vor allem eins: Der Einstieg in eines der beliebtesten YouTube-Videos des letzten Jahres. Schon lange sind solche Videos für uns nichts Neues mehr, und trotzdem sorgen sie nach wie vor für gute Unterhaltung. Das Online-Video-Portal ist längst ein selbstverständlicher Bestandteil unserer Medienwelt.
Obwohl im März darüber berichtet wurde, dass zurzeit lediglich der asiatische Werbemarkt wachsen würde, sieht die Lage nur wenige Monate später schon wieder ganz anders aus: Nach einer Untersuchung von eMarketer sind Werbeinvestitionen in soziale Netzwerke in diesem Jahr ganz und gar nicht rückläufig gewesen. Und bewahrheiten sich die Prognosen für nächstes Jahr, dann werden die auf Empfehlungsmarketing ausgerichteten Einsätze noch kräftig weiter anwachsen …
Obwohl Werbung einer der Bereiche ist, der während einer Rezession zuerst gekürzt wird, sieht es so aus, als ob die Werbeindustrie die derzeitige Finanzkrise relativ schadlos überstanden hat.
So zumindest wirkt es auf den ersten Blick. Betrachtet man jedoch Regionen und Branchen genauer, kann man deutliche Ausläufer festmachen. So ist vor allem in der Automobilindustrie und der Finanzwelt ein deutlicher Investitionsrückgang festzustellen, der sich zudem vor allem in Europa und den USA niederschlägt.
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Die Finanzkrise weitet sich aus: Zeitungen sowie Verlage sterben aufgrund rückzugsorientierter Anzeigenkunden. Man könne meinen, Werbung wir weniger. Doch weit gefehlt; lediglich die Werbestrategien verlagern sich. Waren klassischen Medien (TV, Radio & Print) viele Jahre unangefochten die größten Werbeträger, so werden diese nun vom Internet abgelöst. In Großbritannien ist dies bereits geschehen …
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Gestrichene Werbeetats, Verlags- und Zeitungssterben, TV Sender laufen auf Sparprogramm – solche Nachrichten sind derzeit übliche Meldungen aus der Welt der klassischen Werbung (TV, Radio, Zeitungen und Zeitschriften). Doch im online Bereich sieht es ganz anders aus: Für 2009 hatte der Bundesverband Digitale Wirtschaft eine zehnprozentige Wachstumsrate prognostiziert – und die wird eingehalten
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